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便利蜂薛恩远:便利蜂愿成为“新消费”的孵化地

Apr 05
admin 2021-04-05 10:08 湖北快三官网   浏览量:   次

12月8日消息,便利蜂在2021年供应商大会上发布《便利蜂2020年度人气100商品榜》,评选出十大热餐、十大牛奶、十大零食、十大甜品等10个品类。

“这是一份将年轻人消费行为具象化的榜单。”便利蜂执行董事薛恩远解释,“作为一家数字驱动的便利店,便利蜂综合全国20个城市1800家门店的销售量、复购率、好评度等消费大数据,对商品进行多维分析,得出这份属于他们的排行榜。”

数据显示,Z世代(95后及00后群体)成为便利店增长最快的用户群体。便利蜂除了发布人气商品榜单,更总结出新形势下Z世代的十大消费趋势,包括:

·基本品为王:花钱更加谨慎,生活必需品稳中有增,热餐、牛奶、面包等表现抢眼;

·恰好经济盛行:“一人食”火了,得益于提倡勤俭节约的政策,也是消费自觉的结果;

·Z世代与银发族共舞:Z世代成为消费主力军,疫情下,越来越多老年人走进便利店;

·健康是第一要务:口罩成为年度热门商品,年轻人不再只是“朋克养生”;

·“悦己”未改,“共情”滋生:年轻人购买高端商品实现自我愉悦,同时不忘体恤身边人;

·追网红品更趋理性:依然钟爱网红品,但绝不跟风盲从;

·国潮品牌屹立不变:买国潮、晒国潮成为Z时代的新风向,国产品牌迎来新机遇;

·便利店自有品牌正在崛起:通过大数据掌握消费偏好,反向定制符合需求的商品,事半功倍;

·强社交属性消费持续抬头:“为社交”正在成为Z世代的主要消费动机,甚至情感诉求;

·商品正在模糊性别:修眉刀不再是女性专属;而啤酒等被习惯打上“男性”标签的商品迎来更多女性消费。

据介绍,这些趋势说明,消费习惯呈现多元态势。消费升级和国潮兴起是整个快消品行业的主旋律,年轻人变得更加理性,不再盲从网红和潮流,更愿意为“社交”和“热爱”买单。为此,便利蜂过去一年与《大理寺日志》、《万圣街》、《全职高手》等IP跨界合作,定制冰糖葫芦风味拿铁、荣耀能量丸等,为商品赋予社交属性,受到Z世代的青睐。

“发布这份榜单是为了反映Z世代的消费痛点和未来趋势,为行业提供参考依据。”薛恩远指出,“Z世代的消费能力在便利店行业已被验证,便利蜂愿意成为新消费、新品牌的孵化地,帮助品牌赢得Z世代的心。”


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